9月26日星期日辛丑年八月二十》每日语录人生是一场漫长的竞赛，有些人笑在开始，有些人却赢在最后。

如今市面上热销的功能性软糖除了助眠类以外，还有补充维生素、玻尿酸及各类微量元素的种类，可谓是琳琅满目。但养生糖真的养生吗？以贝欧宝的活性益生菌软糖为例，其成分表显示主要配料为葡萄糖浆、白砂糖、水、高浓缩乳酸菌发酵饮料原液、明胶等，排在第一、二位的都是糖，其次是水，可见本质上还是糖果。

事实上，BuffX的创始人亢乐此前从未研究过食品科技领域，甚至做软糖也不是他的第一选择——他更看好口香糖。此外，保健品也作为一个成熟的种类拥有高度完整的市场培育，如VC泡腾片等压片型保健品本身就十分受欢迎。恒州智博食品研究中心数据显示，功能性软糖的增长前景乐观，以维生素软糖为例，全球市场的复合年增长率约为6%，到2024年儿童会成为维生素软糖的主要消费者。业内将这种糖果划分进功能性食品，而随着市场总体消费观念的转变，功能性食品的热度也节节攀升。是持续扩大的风口还是昙花一现？一定意义上说，只要需求不少，行业就不会倒。

而在保健食品被零食化以后，这种情况得到了改善。其次，不同以往的是，年轻人的养生意识正在增强。新冠肺炎疫情发生以来，完美公司多次捐款捐物，累计为支援疫情防控捐赠款物逾2000万元。

截至8月8日，扬州市累计报告本土确诊病例突破300例。做好内部防控的同时，7月31日，在扬州完美党支部的号召与组织下，迅速成立了扬州完美抗击疫情志愿者联盟。随着疫情防控形式严峻，扬州市委发出抗疫动员令，号召各级党组织和广大共产党员立即行动起来，到抗疫工作一线，发挥战斗堡垒和先锋模范作用。为支援扬州抗击新冠肺炎疫情，8月8日，完美（中国）有限公司向扬州市高新区捐款100万元及价值100万元的物资，助力扬州抗疫。

扬州疫情发生后，完美公司总部第一时间了解当地受疫情影响的情况，部署、落实扬州完美的疫情防控工作。做到不漏一人，不增一例。

8月2日起，为防止发生人员交叉感染，扬州完美实行全封闭内循环式管理，对生产及后勤保障人员实行全天候驻厂管理，其他人员进行线上办公，并实时掌握全体员工的信息情况，充分做好企业自身防控和向员工宣讲普及防控知识，全面做好疫情防控。在疫情最关键、最严峻的时候，扬州完美的志愿者挺身而出，他们全力冲锋抗疫一线，以实际行动传递正能量。完美公司始终将公益融入企业发展战略，截至2020年12月，在中国捐资总额逾8.5亿元，项目包括希望工程、无偿献血、华文教育等，涵盖抗震救灾、绿色环保、文化艺术、健康医疗等多个领域。扬州市邗江区委常委、统战部部长任彬彬，高新区管委会主任叶华生，邗江区委统战部常务副部长、民宗局长吴越，高新区管委会副主任蔡卫荣，扬州完美副总经理刁爱兵、扬州完美党支部书记李益萍等领导出席捐赠仪式。

扬州完美抗击疫情志愿者联盟积极响应动员令，随后多次协助社区成功完成核酸检测任务。今年7月22日，完美公司通过中国华文教育基金会，向河南受灾地区捐款1000万元，用于保障当地群众的人身安全、采购紧急救灾物资和灾后重建工作。截止目前，扬州完美所有员工未有发生感染病毒案例。完美公司与扬州人民齐心协力，为坚决打赢疫情防控阻击战贡献力量。

扬州完美安全健康环保管理委员会（SHE）及时根据扬州市疫情防控要求，重新修订《疫情防控管理制度》，成立疫情防控应急小组，科学部署、严防死守、多措并举，建立起疫情防控、人员管理、车辆管理、人员和场所卫生消毒、安全生产、合理用餐、有效隔离等系统防控管理体系。当前，扬州疫情正处于集中暴发期，防控形势十分严峻复杂，抗击疫情到了最关键的时刻。

携手抗疫与爱同行携手抗疫，与爱同行老字号品牌同仁堂瞄准年轻化健康消费市场，推出了熬夜水、竹炭黑芝麻拿铁、黑枸杞橙皮美式、枸杞高纤乳酪等特色功能性食品。

让她更难接受的是服用完褪黑素半夜醒来的感觉，醒了手心发烫，心悸心慌，感觉跟梦游一样，非常难受。在年轻人健康焦虑的驱动下，马后炮养生熬夜下单靶向养生等消费新姿势层出不穷。据她介绍，褪黑素软糖最开始只吃2粒就能起效，慢慢地需要过半个小时再补2粒才能顺利入睡，微博、豆瓣上很多人都吐槽过它依赖性强，普遍会越吃越没用。他进一步指出，对于普通人来说，身体各项指标均在正常范围内的情况下，临床上并不主张随意补充具有营养补充作用的产品。也就是说，没有保健品标识的普通食品，营养含量甚至高过了有蓝帽子标识的保健品，保健品尚有提示不可过量服用，而普通食品却无此提示。以褪黑素举例，虽然随着年龄的增长，褪黑素分泌水平会有所下降，但对于健康的年轻人来说，褪黑素数值并不会减少。

小宋是北京中医药大学的学生，因专业缘故，平日对入口的中药材便特别留意，她表示因为中药的效果因人而异，专门在医院开汤药都不见的多有效，（中药咖啡）只能选一些相对来说普适的药材搞一搞，效果也不是说偶尔买一瓶能实现的。主持人吴昕曾在一档节目中对着医生细数自己每天吃功能性食品的流程：先喝一瓶美白的，再喝一个葡萄籽，再吃葡萄籽，（再吃）补气的、补铁的、抗糖的，童颜丸，胶原蛋白……你有没有想过吃这么多会造成肝损伤？医生对吴昕解释道：（吃保健品）过度量之后会增加肝脏和肾脏的负担，而且吃的产品里好多是含有雌激素的，长期过量食用，可能会长息肉、肌瘤。

在她看来，长时间盯屏眼睛酸涩，吞一颗叶黄素果冻，就是图个心安。传统医药滋补品牌推出的即食便携的养生食品，如健康小金条东阿阿胶粉、独立锡纸包黑芝麻丸、中药咖啡等产品尤为受欢迎。

非但功效不如产品宣传中说的那般神乎其神，功能性食品甚至可能带来不少副作用。很快便有科学家指出，玻尿酸虽然可以用到食品中，对美容没有什么用。

而同品牌的胶原蛋白肽果味饮料号称每支30ml中含有5g胶原蛋白。朋克养生理念是如何催生了功能性食品的新风口？对消费者来说，披着养生外衣的功能性食品，是不是收智商税？这些功能性食品是如何打营销擦边球的？功能性食品的新风口挤满了人温潞影是在广西南宁读书的一名大三学生，她向记者介绍，她食用功能性食品已有三四年之久，尤其是升入大学后长期压力过大、熬夜失眠、不规律饮食、用眼过度等不当生活习惯让她明显感到身体健康状况每况愈下，她越发依赖各类褪黑素、维生素、胶原蛋白片等保健品和功能性食品。同月，天猫发布的《2020功能零食创新趋势》报告也指出，功能食品未来几年有望达到5000亿元市场规模，其中功能性零食预计占到1500亿元。京东大数据研究院数据显示，95后养生消费增长超2倍。

为了有更好的睡眠效果，福建工程学院的张媛自2018年起就每天坚持服用某美国品牌的褪黑素软糖，当时只是单纯觉得失眠没必要看医生，就直接买最触手可及方便的褪黑素，而且加强版软糖很好吃，完全没有吃药那种要谨慎的感觉，仿佛真的吃糖。我现在回想自己的购买功能性食品和保健品的经历，还是有一种受骗的感觉。

这一事实与品牌方在产品详情页面所宣传的无毒无副作用不会产生依赖等承诺相悖。因此，他并不鼓励消费者长期食用褪黑素产品进行补充，否则身体和心理上都会产生依赖性。

天猫发布的《2020功能零食创新趋势》报告也指出，功能食品未来几年有望达到5000亿元市场规模，其中功能性零食预计占到1500亿元。还有热控片打出断糖排油嗨吃无忧广告语，瞄准了缺乏运动、聚餐不断的吃货党……条条广告戳中当下年轻人健康消费、容貌消费痛点。

但我吃了很久才知道这么多乱七八糟副作用。有品牌推出可以喝的烟酰胺饮品，号称28天肤色提升36%。品牌反应迅速，多款玻尿酸软糖和玻尿酸饮料宣布面市，还有更多玻尿酸零食蓄势待发。随着保温杯里泡枸杞、威士忌里加党参等朋克养生生活方式大热，消费市场敏锐察觉到了这种一边消耗一边补充的养生需求，瞄准健康痛点，争先恐后推出了各式各样有特定健康功能的功能性食品。

北京电力医院营养科主任营养师崔军曾在接受媒体采访时分析，目前人们对功能食品的期望值过高，功能性食品仍属食品范畴，通常是针对某一营养素的补充，而且只能起到辅助和预防的作用。例如，有不少消费者反映服用多燕瘦的酵素胶原蛋白果冻食用后，腹泻的现象比较严重。

也就是说，未来市面上的粉剂、凝胶糖果功能性食品有望纳入保健食品监管名单，为消费者放心购买食用更添一重保障。最近，某品牌的VC软糖打出标语——口服防晒霜。

是又一次造神收智商税吗？面对当下功能性食品的大热，有人笃信这一风口会掀起一场零食行业的新变革，也有人认为现在功能性食品商家玩的营销套路，都是巨人史玉柱玩剩下的，一方造神，一方交智商税罢了。一款澳洲进口胶原蛋白软糖声称28天橘皮皱纹减少，皮肤弹性提升15%，适用于熬夜晚睡、垃圾饮食无节制、皮肤衰老人群。